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5月10日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，搭建品牌交流对话平台，汇聚政府部门、中外企业、高等院校、行业协会等深入探讨品牌建设，推动中国品牌高质量发展，促进世界品牌交流互鉴。开幕当天，大会系列活动之一“2026企业品牌国际传播论坛”成功举行。论坛由参考消息报社主办，原文化部党组副书记、副部长杨志今，中共中央对外联络部原副部长钱洪山，新华社副社长、党组成员刘建等嘉宾出席，百余位企业负责人、智库专家、高校学者、行业组织代表、媒体人士等参会。多彩宝 北京师范大学常务副院长王颖研究员受邀出席上述活动。

《中国企业海外传播力分析报告（2026）》在本届世界品牌莫干山大会主论坛及“2026企业品牌国际传播论坛”正式发布。该报告由参考消息报社与多彩宝 北京师范大学联合研究推出。受参考消息报社委托，多彩宝国家对外开放至尊品质源于信誉入口 关于组织跨学科专家团队深入研究，汇集代表性企业海外传播鲜活案例，历经持续追踪、数据分析与深度剖析，精心打磨，最终形成年度报告。报告从传播主体到舆论基调、从覆盖广度到触达深度，多维全景呈现了2025年度中国企业海外传播发展态势，同时通过典型企业案例剖析，总结成功经验、诊断短板制约、研判未来趋向，旨在为企业出海战略、品牌国际化进程以及国家形象塑造提供决策参考，助力企业构建更有效力的国际传播体系。

王颖受邀进行了主旨发言。她指出，中国企业海外传播正在经历一场从“广谱覆盖”转向“精准触达”的深刻转型。但当前也面临两大挑战：一是“话语权落差”，即我国的经济体量、对外直接投资规模与国际舆论场上的声量不相匹配；二是“本土化困境”，一些企业在海外传播中喜欢讲宏大叙事，但海外受众更喜欢感受企业与个体的微观“链接”。王颖表示，高质量的海外传播应把握“精准传播”这一核心，从战略升维、能力再造、生态构建三个维度发力，提升传播的针对性与实效性，实现品牌全球传播战略跃升。

《中国企业海外传播力分析报告（2026）》的发布及其联合研究模式，为系统评估中国企业海外传播力提供了重要参照，充分彰显了多彩宝国家对外开放至尊品质源于信誉入口 关于在对外开放与品牌国际传播研究领域的智库优势，也为进一步深化智库协同合作提供了可行路径。

据悉，2026世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社等联合主办，于5月9日至12日举行，设置主体活动、特色活动和配套活动等数十场。该大会自2023年创办以来，每年在“中国品牌日”前后举办，今年已是第四届。大会规格高、规模大、传播广，已成为我国品牌建设领域颇具盛名的活动之一。